在活動策劃中，如何寫城市宣傳創(chuàng)意文案？案例1：城市廣告創(chuàng)意文案廣告創(chuàng)意文案，同住羊城，共繪夢想主題：同住羊城，共繪夢想

　具體內(nèi)容：  

　　廣播廣告的創(chuàng)意說明：  

　　1、在開頭以一曲《落雨大》勾勒一幅童年時(shí)期美好回憶的畫面，用旁白的形式講述小時(shí)候這是耳熟能詳?shù)母柚{；

　　2、緊接著就用東山少爺?shù)摹冻脧V州》，體現(xiàn)廣州現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，對廣州的熱愛情懷更加深沉；

　　3、播放廣州有名的粵劇《紫釵記》，等到老年時(shí)選擇在家中聽粵劇也是一種天倫之樂的享受。慢慢回味羊城的文化風(fēng)情；

　　4、然后采用比較動感的音樂，形成一種音樂高潮的反差；

           旁白：“如今的羊城每天都在變化，不同的人在這里找到自己的夢想。廣州，的確是實(shí)現(xiàn)夢想和理想的地方?！?nbsp; 

　　5總結(jié)性的重申主題“同住羊城，共繪夢想”；

　　戶外平面廣告的創(chuàng)意說明：  

　　廣告詞：“同住羊城，共繪夢想”  

　　畫面說明：  

　　1、改革開放后，廣州高樓如雨后春筍拔地而起，我們借用小時(shí)候繪畫自己理想的藍(lán)圖方式來啟發(fā)羊城人帶著紅棉花生長的沖勁和不畏艱辛的奮斗，不斷創(chuàng)建廣州的美好家園；

　　2、那張海報(bào)采用了藍(lán)色為主色調(diào)，說明我們羊城人正在共同繪畫著理想的藍(lán)圖，廣告詞用紅色更容易吸引人們的注意力，同時(shí)象征著我們永不泯滅的活力與熱情；黃金色的五羊雕塑象征著創(chuàng)建一個(gè)繁榮富裕的羊城；

　　3、手握著那支廣州市花“紅棉花之筆”是代表了發(fā)展的速度和激情來繪畫出創(chuàng)建廣州宏偉藍(lán)圖（在植物當(dāng)中木棉花是生長最快的），也說明了羊城人不可磨滅的建設(shè)功勞，更加激發(fā)人們對羊城內(nèi)心的熱愛；

　　廣告創(chuàng)意的來源：  

　　廣播：根據(jù)一個(gè)在廣州土生土長的廣州人的回憶和將來的期望，在如今廣州的經(jīng)濟(jì)文化迅猛發(fā)展對比下，人的一種對廣州的歸屬感更加強(qiáng)烈，人與人需要團(tuán)結(jié)起來才能更好地實(shí)現(xiàn)自己的夢想，創(chuàng)建更加美好的廣州。

      戶外廣告：廣州的高樓如雨后春筍豎起來，讓人想到一股團(tuán)結(jié)建設(shè)美好羊城家園的強(qiáng)大力量，因?yàn)橛辛搜虺侨说牟晃菲D辛精神，堅(jiān)持不懈繪畫理想藍(lán)圖的信念，才有如今繁榮富裕的廣州國際化大都市，由此想到要非常重視人的主觀能動性。  

       廣告創(chuàng)意的方法以及策略：  

　　主題：同住羊城，共繪夢想  

　　圍繞主要的內(nèi)容“我和我居住的城市”，在這個(gè)的基礎(chǔ)上提煉出簡短有力的主題語“同住羊城，共繪夢想”不僅貼合時(shí)代的發(fā)展需求，更加融合了主旨內(nèi)容，使得整個(gè)廣告的主題更加鮮明。簡短的廣告語能夠在人們腦海中形成比較深刻的印象。現(xiàn)代廣州繁忙的交通，快速的生活節(jié)奏感，體現(xiàn)了年輕人實(shí)現(xiàn)夢想的激情和渴望。雖然人長大了但是有著熟悉不變的歸屬情感。但歷史沉淀出來的是那種越舊越濃的羊城韻味。  

　　策略分析：廣州文化是廣州形象的核心。隨著廣州對外交往和商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展，海外文化漸次侵入，并與早期嶺南文化相融合，改變了人們的思想意識，心里狀態(tài)和價(jià)值觀念，逐漸形成有別于內(nèi)地的沿海商業(yè)文化。  

　　所以，廣州市的形象個(gè)性和特色，就可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：  

　?。?）反映現(xiàn)時(shí)代城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的個(gè)性。社會經(jīng)濟(jì)活動室城市最核心的活動內(nèi)容，城市的發(fā)展過程承載著時(shí)代的烙印，高新技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代交通和通訊手段的實(shí)現(xiàn)。因此在廣播廣告的設(shè)計(jì)中，我們以音效的形式體現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展速度，音樂由原先的優(yōu)柔逐漸動感的過程，讓人更加直觀的體會到廣州的時(shí)代步伐的飛速提高。給人一種老廣州，新形象的感覺沖擊，在聽覺上有一定的效果。而且植入一些本土的文化特色，比如說粵劇等等。而在戶外平面廣告上，用繪畫的手法體現(xiàn)廣州的高樓如雨后春筍豎起來，讓人想到一股團(tuán)結(jié)建設(shè)美好羊城家園的強(qiáng)大力量，因?yàn)橛辛搜虺侨说牟晃菲D辛精神，堅(jiān)持不懈繪畫理想藍(lán)圖的信念，才有如今繁榮富裕的廣州國際化大都市，由此想到要非常重視人的主觀能動性。  

　　（2）城市特有的環(huán)境空間個(gè)性。由于城市所處的地理位置，自然條件不同，構(gòu)成了不同城市的環(huán)境空間形態(tài)，提供了每個(gè)城市區(qū)別于其他城市的環(huán)境空間個(gè)性。在廣播廣告中通過城市的飛速的發(fā)展，馬路上車水馬龍的現(xiàn)象給人一種想象的空間。而在戶外平面廣告中，通過一系列建筑物的不同時(shí)期的表現(xiàn)形式，渲染了老廣州獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。  

　?。?）城市歷史文化，民族傳統(tǒng)，宗教影響等所反映出的城市個(gè)性。城市是歷史文化的記錄積累和延續(xù)，每個(gè)城市都有自己的歷史傳統(tǒng)，這是在長期的發(fā)展中逐步形成和積淀下來的。廣播媒體是通過無線電波向聽眾傳播聲音，是“只能傳播音訊而沒有視訊”的傳播形式，正因如此，廣播公益廣告又被稱為用聲音來創(chuàng)意的藝術(shù)。因此我們在廣播廣告中以一個(gè)在廣州長大的人以寫實(shí)的手法娓娓道來，在廣播廣告的開頭就以《落雨大》比較膾炙人口的童謠引起人們的共鳴，還有加 入本土特色的粵劇，很有韻味。而且加入了正宗的白話講述背景，很有氣氛。而在戶外廣告中則通過古建筑群體現(xiàn)廣州文化的發(fā)展進(jìn)步。  

　?。?）通過貼近社會，貼近聽眾，敏銳清醒地介入現(xiàn)實(shí)觀察，悉心研究聽眾心態(tài)，作深層挖掘思考，把公益廣告要?jiǎng)?chuàng)導(dǎo)的正確觀念與頗具魅力的廣告藝術(shù)完美結(jié)合起來。娓娓道來的寫實(shí)方式給人一種貼近現(xiàn)實(shí)生活的感覺，那么的親切自然。容易引起聽眾的聽覺共鳴。在戶外平面廣告上，以人的手拿著木棉花勾勒出美麗的羊城。