在文案策劃中，寫好城市宣傳形象？文案策劃  宣傳形象  活動(dòng)策劃文案，我們來(lái)看看，上海城市形象宣傳片《世界篇》  

　　“ 浪漫不只在巴黎  活力不只在東京  創(chuàng)意不只在紐約  時(shí)尚不只在米蘭  韻味不只在威尼斯  海納百川 盡在上?！?nbsp; 

　　本片通過(guò)采集上海與世界接軌的各方面信息，用世界頂尖城市的優(yōu)秀氣質(zhì)來(lái)襯托上海，讓世界看到上?！昂＜{百川、追求卓越”的城市氣度。該片啟用專業(yè)的廣告攝制隊(duì)伍，通過(guò)對(duì)拍攝視角的獨(dú)特選擇，以及對(duì)光線獨(dú)具匠心的把握，賦予了上海各處知名景觀、標(biāo)志性建筑以全新的視覺(jué)感受。  

　　值得一提的是，該片探索了市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，通過(guò)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總編室的總體調(diào)度與協(xié)調(diào)，采用企業(yè)投資贊助、廣告公司拍攝制作、知名人士友情演出、傳媒集團(tuán)把關(guān)終審的方式來(lái)制作完成。這種模式充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)各方的力量，整合了文廣傳媒集團(tuán)內(nèi)外的各種資源，實(shí)現(xiàn)了傳媒集團(tuán)的零成本投入，并成功實(shí)現(xiàn)了政府、媒體、企業(yè)、社會(huì)多方共贏的良好局面。  具體來(lái)說(shuō)，由廣告公司自行解決策劃和創(chuàng)意等前期發(fā)生的主要費(fèi)用。贊助企業(yè)則承擔(dān)了影片的攝制經(jīng)費(fèi)、知名導(dǎo)演、演員 的邀請(qǐng)費(fèi)、以及活動(dòng)的組織費(fèi)。而作為對(duì)企業(yè)和廣告公司無(wú)償投入的饋贈(zèng)，在每條公益廣告后，我們?cè)O(shè)置了傳媒集團(tuán)、廣告公司和贊助企業(yè)的聯(lián)合署名標(biāo)版，從而使它們?cè)?1個(gè)專業(yè)頻道的滾動(dòng)播出中享受豐厚回報(bào)。通過(guò)這種方式，我們不僅將廣告攝制的所有費(fèi)用全部消化，還能保證不沖擊傳媒集團(tuán)已有的廣告大盤，不花費(fèi)集團(tuán)的一分錢，還能為集團(tuán)廣告爭(zhēng)取創(chuàng)收。  

　　活動(dòng)策劃文案在這種模式中，我們思索了傳媒集團(tuán)的四種角色定位，是做埋頭苦干的運(yùn)動(dòng)員，還是泰然指揮的教練員; 是做裁判員，還是做組委會(huì)。我們的結(jié)論是，傳媒集團(tuán)首先要做好運(yùn)動(dòng)員，成為上海城市形象片攝制的主力軍，同時(shí)還要做好教練員和裁判員的工作，更為重要的是組委會(huì)的定位不可或缺，這樣不僅可以最大范圍地調(diào)動(dòng)、配置社會(huì)資源，還能保證專業(yè)化隊(duì)伍的加入，以提升公益廣告的整體質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)真正的“大創(chuàng)意，大制作，大手筆”。